Markenpolitik

Die Markenpolitik ist ein wichtiges Instrument der Produktpolitik. Sie verfolgt das Ziel, aus einem ansonsten austauschbaren Produkt durch gezielte und leicht identifizierbare Markierung ein Produkt mit Markencharakter zu schaffen. Durch die Markenpolitik steigt das Vertrauen der Konsumenten in das Produkt. Die Markenwahrnehmung wird durch die Markenpolitik wesentlich beeinflusst. Nur wenn alle Verantwortlichen ein gleiches Grundverständnis bezüglich ihrer Markenpolitik haben, können Markenstrategien erfolgreich für das Unternehmen umgesetzt werden.