Die Marke wird im Markengesetz geregelt. Gem. § 3 MarkenG können Zeichen wie Wörter, Zahlen, Buchstaben, Abbildungen etc. die dazu geeignet sind, die Produkte und Waren eines Unternehmens von einem anderen Unternehmen zu unterscheiden, geschützt werden. § 3 MarkenG zeigt auf, welche Zeichen schutzwürdig sein können.