Der Begriff Handelsmanagement wird als ein Prozess verstanden, der die Analyse, die Planung sowie die Kontrolle von Handelsbetrieben regelt. Ein erfolgreiches Handelsmanagement hilft den jeweiligen Unternehmen bei der Entscheidung und Durchführung dieser Aufgaben und sorgt für optimale Betriebsabläufe.
Im Kontext des Handelsmanagements ist es angesichts diversifizierter Unternehmen sinnvoller, vom Begriff „Retail Brand“ auszugehen. Im Handelsmanagement sogar weitestgehend automatisch, von der Ermittlung der Bedarfe bis zur Anlieferung in ausreichender Menge in der Filiale.