Durch die Zählung der Unique Visitors erlangt man eine verlässliche Besucherzahl. Hierbei werden nicht die Besuche gezählt, sondern nur die verschiedenen Besucher. Mehrmalige Besuche desselben Nutzers werden dabei nicht berücksichtigt.
Unique Visitors werden oft auch als Synonym für die Analyse von Logdateien der Webserver verwendet. Die Doppelzählung der Besucher wird durch Speicherung der IP-Adresse vermieden. So kann jederzeit festgestellt werden, wann eine IP-Adresse eine Webseite besucht hat.
Der Betreiber einer Website kann so die Reichweite seiner Internetseite erfassen.
Die Unique Visitors sind somit nicht mit den Visitors und den Page Impressions gleichzusetzen. Bei einem Visit ist der Besuch einer Website beendet, wenn der Nutzer den Browser schließt oder 30 Minuten keine Aktion auf der Website ausführt. Bevor dies geschieht, kann ein Benutzer mehrere Visits auf der Website haben. Trotz mehrerer Visits wird aber nur ein Unique Visit gezählt.
Dennoch kann es teilweise zu Problemen bei der Zählung der Unique Visitors kommen. Nicht immer deutet eine gleiche IP-Adresse auf den gleichen Nutzer hin. So können mehrere Personen ein lokales Netzwerk mit der gleichen IP-Adresse nutzen.