Wenn ein Unternehmen seine Produkte zu einem möglichst hohen Preis anbietet, bedient es sich der Hochpreispolitik. Das Unternehmen möchte dadurch langfristig höhere Gewinne erzielen und die Investitionskosten zügig refinanzieren. Premiummarken und Luxusartikel werden meist mit dieser Strategie beworben. Der Valium-Hersteller Hoffmann-La Roche kann sich die Hochpreispolitik leisten: Gewöhnlich vertrauen Patienten einem Medikament, welches sie in guter Erinnerung haben - koste es, was es wolle. Einige Importeure und Handelsketten profitieren von der künstlichen Hochpreispolitik der EU.
