Bei der Mehrzweckwerbung werden mehrere Ziele bei einer Maßnahme im Rahmen des Marketing-Mix verfolgt, um die Reichweite und den Erfolg der Werbung zu erhöhen. Es handelt sich beispielsweise um multimediale Instrumente wie die Kombination von Fernseh- oder Internetwerbung mit Responsemöglichkeiten. Die so mit nicht eindeutig festgelegten Appetenzsymbolen arbeitende Mehrzweckwerbung hat den Vorteil, dass [...] derselbe Gegenstand verschiedene Käuferschichten gleichzeitig anspricht. Eine Mehrzweckwerbung besteht sowohl aus thematischen als auch aus aktiven Aspekten.
