Wenn Unternehmen mit der Einführung oder Positionierung einer Marke präzise definierte Ziele verfolgen, spricht man von einer Markenstrategie. Die Markenstrategie ist grundsätzlich langfristig und global ausgerichtet. Sie berücksichtigt sowohl die Unternehmensziele als auch die Marktrealität. Dennoch kommen Zweifel am Modell VW auf – vor allem an der sonst so gelobten Markenstrategie. Pünktlich zum 70-jährigen Firmenjubiläum – und zur embedded world 2016 – stellt Tektronix ein neues Logo und eine neue Markenstrategie vor. Der Kalaschnikow Konzern präsentiert eine neue Markenstrategie.
