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Ist deine Homepage auf dem aktuellen Stand?
Wer heute etwas kaufen oder einen Dienstleister beauftragen möchte, startet seine Suche fast immer im Internet. Laut einer Studie von EY-Parthenon beeinflussen digitale Kanäle knapp die Hälfte aller Kaufentscheidungen im Handel. Im B2B-Bereich führen 61 % der befragten Vertriebs- und Marketingleiter vor einem Kauf eine breite Online-Recherche durch.
Wenn dein Unternehmen also nur schwer oder gar nicht online zu finden ist, oder die Firmenwebsite nicht überzeugt, profitiert die Konkurrenz. Ein veraltetes Design oder eine schlechte Nutzererfahrung können ausreichen, um einen negativen Eindruck zu hinterlassen.
Die wichtigsten Merkmale für eine erfolgreiche Homepage
Gerade kleine und mittlere Unternehmen ohne eigene IT-, Rechts- oder Marketingabteilungen stoßen hier oft an ihre Grenzen. Deshalb stellen wir dir jetzt die 5 wichtigsten Merkmale einer professionellen Unternehmenswebsite vor.
1. Ein modernes und individuelles Website-Design
Dein Corporate Design sollte sich auf der Website widerspiegeln. Unternehmensfarben, Logo und Bildsprache sind entscheidend für einen hohen Wiedererkennungswert.
Großflächige Bilder oder Videos ziehen Aufmerksamkeit auf sich, wecken Emotionen und können lange Textpassagen ersetzen. Wenn du keine eigenen hochwertigen Bilder hast, kannst du Stockfotos nutzen – achte hier unbedingt auf die Lizenzbedingungen.
Tipps für ein professionelles Website-Design:
- Nutze deine Unternehmensfarben konsequent.
- Sorge für eine einheitliche Typografie.
- Achte auf eine konsistente Bildsprache.
- Verwende emotionale und relevante Medieninhalte.
2. Mobil-optimiertes, responsives Webdesign
Immer mehr Nutzer greifen über Smartphones auf Websites zu. Eine Firma, die nicht mobil optimiert ist, verliert potentielle Kunden und wird von Suchmaschinen schlechter bewertet.
Responsive Design passt Inhalte und Layout automatisch an das jeweilige Endgerät an. Google bewertet die Mobilfreundlichkeit seit 2015 als Rankingfaktor, seit 2019 gilt Mobile First-Indexierung und seit 2021 Mobile Only.
| Vorteil | Erklärung |
|---|---|
| Nutzerfreundlichkeit | Inhalte sind auf jedem Gerät optimal sichtbar |
| SEO-Vorteil | Bessere Platzierung in Google-Ergebnissen |
| Conversion | Höhere Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer Aktionen durchführen |
| Zukunftssicherheit | Auch neue Geräte und Bildschirmgrößen werden unterstützt |
Teste deine Website auf Mobilfreundlichkeit, z. B. mit kostenfreien Tools von Google.
3. Technische & inhaltliche Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass deine Website in Google und Co. gefunden wird. Dabei wird zwischen Onpage-Optimierung (alles auf der Seite selbst) und Offpage-Optimierung (externe Faktoren) unterschieden.
Technische SEO-Maßnahmen:
- Kurze, sprechende URLs mit Keywords.
- Sinnvolle Unterseitenpfade.
- Pflege der Metadaten (Titel, Beschreibung).
- Optimierung der Ladezeiten.
- Mobile Optimierung (siehe Punkt 2).
Inhaltliche SEO-Maßnahmen:
- Hochwertiger, relevanter Content statt Keyword-Spamming.
- Inhalte, die auf Nutzeranfragen abgestimmt sind.
- Standort- und branchenspezifische Optimierungen.
Achtung: Ein „Seite 1-Ranking“ kann niemand garantieren. Seriöse Agenturen setzen auf nachhaltige Optimierung statt auf kurzfristige Tricks.
4. Nutzerfreundliche Website-Struktur: Usability
Usability sorgt dafür, dass Besucher auf Anhieb finden, was sie suchen. Eine gute Struktur reduziert die Absprungrate und steigert die Conversion.
- Gut lesbare Texte und verständliche Menüs
- Einheitliche Navigation und klare Call-to-Actions
- Schnelle Ladezeiten und optimierte mobile Darstellung
| Usability-Faktor | Wirkung |
|---|---|
| Klare Struktur | Nutzer finden schnell, was sie suchen |
| Konsistentes Design | Höhere Markenwahrnehmung |
| Ladezeiten < 3 Sekunden | Weniger Absprünge, bessere SEO |
| Einfaches Kontaktformular | Mehr Anfragen, bessere Conversion |
Eine durchdachte Struktur ist kein Selbstzweck: Sie sorgt dafür, dass Besucher länger auf deiner Website bleiben und gewünschte Aktionen durchführen.
5. Rechtliche Anforderungen an eine Unternehmenswebsite
Jede Unternehmenswebsite muss gesetzliche Vorgaben erfüllen. Dazu gehören:
Impressumspflicht:
Jede gewerbliche Website muss ein Impressum enthalten, das leicht erkennbar, erreichbar und stets verfügbar ist.
Datenschutzerklärung:
Gemäß DSGVO müssen Nutzer informiert werden, wie ihre Daten erhoben, gespeichert und verarbeitet werden. Dazu gehören Name, Adresse, IP-Adresse und Cookies.
Cookie-Banner:
Cookies verbessern das Nutzererlebnis, erfordern aber seit einem EuGH-Urteil 2019 aktive Zustimmung.
SSL-Zertifikat:
Ein SSL-Zertifikat schützt Datenübertragungen und ist Pflicht für jede Website, die personenbezogene Daten erfasst.
| Rechtliche Anforderung | Zweck |
|---|---|
| Impressum | Nachweis der Seriosität |
| Datenschutzerklärung | Transparenz für Nutzer |
| Cookie-Banner | Einhaltung der DSGVO |
| SSL-Zertifikat | Sicherheit für Datenübertragung |
Kosten einer professionellen Firmenwebsite
Die Kosten hängen von Umfang, Betreuung und Hosting ab. Ein Abomodell bietet viele Vorteile:
- Du bist bei technischen, inhaltlichen und rechtlichen Themen abgesichert.
- Keine hohe Einstiegsinvestition nötig.
- Laufende Updates und Anpassungen inklusive.
Tipps für die Auswahl einer Agentur:
- Beratungsgespräch zur Bedarfsklärung
- Individuelles Briefing und Konzept
- Transparente Preisgestaltung, z. B. monatliches Abo
- Langfristige Betreuung und Support
Marktplatz Mittelstand bietet einen repräsentativen Unternehmensauftritt zu fairen Preisen im monatlichen Abo.
Vorteile eines Abomodells
- Regelmäßige Wartung und Updates
- Rechtliche Absicherung bei DSGVO, Impressum und Cookies
- Kontinuierliche SEO-Optimierung
- Flexibles Design für neue Inhalte und Produkte
Fazit: Mach deine Website zum Kundenmagneten: So punktest du online richtig!
Eine professionelle Firmenwebsite ist nicht nur optisch ansprechend, sondern auch mobil optimiert, nutzerfreundlich, rechtssicher und für Suchmaschinen optimiert. Mit einem klaren Konzept, einem guten Design und den richtigen Tools machst du aus deiner Website ein starkes Marketinginstrument.
FAQ zum Thema Top 5 Merkmale einer professionellen Firmenwebsite
Wie teste ich die Mobilfreundlichkeit?
Kostenlose Tools wie Google Mobile-Friendly Test helfen.
Wie oft sollte ich meine Website aktualisieren?
Regelmäßig, mindestens alle 6–12 Monate Design, Inhalte und Plugins prüfen.
Wie wähle ich die richtigen Bilder aus?
Hochwertig, relevant, lizenzfrei oder selbst erstellt.
Brauche ich ein Blog auf meiner Website?
Ja, für SEO, Expertenpositionierung und Content Marketing.
Wie messe ich den Erfolg meiner Website?
Google Analytics, Conversion-Raten, SEO-Rankings, Nutzerfeedback.