Eine
Markenbewertung
ist die Begutachtung einer Marke bezüglich ihres finanziellen Wertes. Gerade im Internetzeitalter hat die Bedeutung immaterieller Waren, etwa eines Kanals mit Videoclips, zugenommen. Es ist auch üblich, den Markenwert im traditionellen Sinne, etwa einen Sportschuhhersteller, zu ermitteln. Die wichtigsten Gründe für eine
Markenbewertung
sind: Markentransaktionen - also der Verkauf von Marken -, die Markensteuerung und das Markencontrolling sowie der Markenschutz. Die
Markenbewertung
wird grundsätzlich als außerordentlich wichtig erachtet, aber niemand glaubt derzeit an ihre Aussagekraft.
