Eine Tracking-URL ist eine spezielle URL, die bestimmte Parameter und Identifikationsschlüssel enthält. So befindet sich am Ende der normalen URL eine zusätzliche Information. Diese gibt z.B. an, wie der Nutzer auf die Webseite gelangt ist, welche Suchanfrage er verwendet hat und welcher Suchbegriff der Suchanfrage zugeordnet wurde.
Die Tracking-URL wird vor allem beim Keyword-Advertising eingesetzt, um die Herkunft der Werbekunden detaillierter zu analysieren. So können Unternehmen ihre Bedürfnisse besser auf die Kunden ausrichten und ihre Werbemittel effizienter einsetzen.