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Wirtschafts-Lexikon

Storytelling

Was ist Storytelling?

Storytelling beschreibt die soziale und kulturelle Aktivität des Geschichtenaustauschs, manchmal mit Improvisation, Theater oder Verzierung. Jede Kultur hat ihre eigenen Geschichten oder Erzählungen, die als Mittel zur Unterhaltung, Bildung, Kulturerhaltung oder Vermittlung von moralischen Werten geteilt werden. Entscheidende Elemente von Geschichten und Geschichtenerzählen sind Handlung, Charaktere und narrative Gesichtspunkte.

Der Begriff „Storytelling“ kann sich im engeren Sinne spezifisch auf das mündliche Storytelling beziehen und auch im engeren Sinne auf Techniken, die in anderen Medien eingesetzt werden, um die Erzählung einer Geschichte zu entfalten oder offenzulegen.