Social Marketing

Unter Social Marketing versteht man Marketingkonzepte, die in erster Linie zielorientiert und nicht gewinnbringend handeln. Dementsprechend wird das Konzept auch als Non-Profit-Marketing bezeichnet. Bei dieser Strategie stehen soziale Anreize, wie das Wohl der Gesellschaft, im Vordergrund. Das lässt sich ausweiten – zu einer Social-Marketing-Aktion, bei der Teile des Erlöses oder des Einwegpfandes z.B. an den WWF gespendet werden. Ebenfalls kann unter Social Marketing verstanden werden, wenn z.B. Radiosender zu Weihnachten eine soziale Aktion promoten.