Als relativer Marktanteil wird der Marktanteil eines Unternehmens im Vergleich zu seinen Hauptkonkurrenten bezeichnet. Dies ermöglicht einen Einblick in die Marktbeziehungen. Der relative Marktanteil definiert sich als Quotient aus eigenem Marktanteil und der Summe der drei stärksten Konkurrenten. Hier werden Strategische Geschäftsfelder (SGF) des Unternehmens untersucht und ihr relativer Marktanteil dem Marktwachstum gegenüber gestellt. Sollten wir die Geschwindigkeit dieser Entwicklung falsch einschätzen, so reduziert sich unter Umständen unser relativer Marktanteil gegenüber unseren Online-Wettbewerbern.