Der Markt, auf dem neu emittierte Wertpapiere erstmals gehandelt werden, wird als Primärmarkt bezeichnet. Er wird auch als Emissionsmarkt bezeichnet. Üblicherweise handelt es sich bei dem erstmalig ausgegebenen Finanzkapital, das auf dem Primärmarkt gehandelt wird, um Aktien oder um Anleihen. Auf dem Primärmarkt sind vor allem Galerien tätig, während sich Kunsthändler auf dem Sekundärmarkt mit dem An- und Verkauf von Kunstwerken befassen. Der Primärmarkt ist die neue Heimat für Unternehmensanleihen, denen bislang das Segment „Mittelstandsmarkt“ zur Verfügung stand.