Prestigekäufer

Ein Prestigekäufer ist ein Kunde, der einen Artikel kauft, weil er ein Luxusprodukt ist und dem Käufer ein höheres gesellschaftliches Ansehen verspricht. Während Kunden normalerweise möglichst günstig einkaufen, entscheidet sich ein Prestigekäufer bewusst für teure Artikel und somit gegen Billigprodukte. Zuerst kaufen die Prestigekäufer, denn sie wollen unbedingt die ersten sein. Da der Prestigekäufer als besonders realistisch eingeschätzt werden kann, ist ihm mit solcher „Holzhammermethode“ schwerlich beizukommen.