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Wirtschafts-Lexikon

Penetrationspreispolitik

Penetrationspreispolitik wird umgesetzt, um ein neues Produkt schnell im Handel zu etablieren. Dazu werden niedrige Preise angesetzt, sodass in kurzer Zeit möglichst viel verkauft wird. Der Markt wird mit einem neuen Produkt, das zu Beginn auch oft unter Wert angeboten wird, geflutet. Wird ein hochwertiges Produkt zu einem betont niedrigen Preis angeboten, so wird dies als Penetrationspreispolitik bezeichnet. Bei der Penetrationspreispolitik sollen mit niedrigen Preisen schnell Massenmärkte erschlossen und niedrige Stückkosten erzielt werden.