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Wirtschafts-Lexikon

Marketing-Mix

Beim Marketingmix handelt es sich um Instrumente, die eingesetzt werden, um Ziele, Strategien und Pläne umzusetzen. Die traditionellen Marketinginstrumente, die der Marketingmix beinhaltet, sind unter der Bezeichnung der vier Ps bekannt. Hierzu zählt der Preis, das Produkt, die Kommunikation und der Vertrieb.

Die Mediennutzung hat sich verschoben, doch der Marketingmix spiegelt das noch nicht wider.

Ein optimaler Marketingmix ist eine Mischung aus Offline- und Onlineaktivitäten, die jeweils aufeinander abgestimmt sind.