Das Marketing ist eine relativ junge Disziplin, die erst mit der Industrialisierung und der damit verbundenen Professionalisierung des Verkaufs ihren Anfang nahm. Die stufenweise Entwicklung, die das Marketing seitdem durchlaufen hat, wird als Marketingentwicklung bezeichnet.
Die nächste Stufe der Marketingentwicklung stellt den Kunden in den Mittelpunkt der Unternehmenstätigkeiten.
Kotler sieht noch eine weitere Stufe der Marketingentwicklung, das wohlfahrtsbedachte Marketing.