Hinter einem Marketinginstrument verbergen sich verschiedene unternehmensbezogene Maßnahmen, mit denen der Markt beeinflusst werden soll, um eine ganz bestimmte Zielstellung im Bereich Marketing zu erreichen. In der Praxis werden in der Regel vier zentrale Marketinginstrumente genutzt.
Ein Marketing-Instrument kann sich auf die Preispolitik, die Distributions-, die Kommunikations- und die Produktpolitik beziehen.
Jedes einzelne Marketing-Instrument muss gut auf das andere abgestimmt werden.