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Wirtschafts-Lexikon

Markenbewertung

Eine Markenbewertung ist die Begutachtung einer Marke bezüglich ihres finanziellen Wertes. Gerade im Internetzeitalter hat die Bedeutung immaterieller Waren, etwa eines Kanals mit Videoclips, zugenommen. Es ist auch üblich, den Markenwert im traditionellen Sinne, etwa einen Sportschuhhersteller, zu ermitteln. Die wichtigsten Gründe für eine Markenbewertung sind: Markentransaktionen – also der Verkauf von Marken -, die Markensteuerung und das Markencontrolling sowie der Markenschutz. Die Markenbewertung wird grundsätzlich als außerordentlich wichtig erachtet, aber niemand glaubt derzeit an ihre Aussagekraft.