Markenassoziationen

Als Markenassoziationen werden subjektive Emotionen von Verbrauchern mit Blick auf bestimmte Produkt- oder Firmenmarken bezeichnet. Dabei ist das Ziel der meisten Unternehmen, positive Assoziationen zu wecken. Das prägt auch das Image. Markenassoziationen beeinflussen das Kaufverhalten von Verbrauchern. Zu den wichtigsten werttreibenden Faktoren der Markenstärke gehören die Markenbekanntheit, die Tradition des Brands sowie die Markenassoziationen. Am stärksten auf die tatsächliche Kaufbereitschaft der Kunden zahlen aktuell sicherheits- und zukunftsorientierte Markenassoziationen ein.