Die Makrosegmentierung dient im B2B-Marketing der Unterteilung des Gesamtmarktes an nachfragenden Unternehmen nach bestimmten Eigenschaften, wie Branche, Größe und Einkaufsverhalten. Im zweistufigen Prozess beschreibt die Makrosegmentierung die Vorstufe zur Mikrosegmentierung im Investitionsgüterbereich.
Verwendung von Makrosegmentierung in einem Satz
- Die Ländersegmentierung lässt sich weiterhin gliedern in die eher klassische Makro-Segmentierung sowie neuere Ansätze, z.B. der diffusionsbasierten Segmentierung, die eher einer Mikro-Segmentierung zuzurechnen sind