Kostenorientierte Marketingstrategie

Der Begriff Kostenorientierte Marketingstrategie wird oft zur Bezeichnung einer Unternehmensstrategie der Kostenführerschaft benutzt. Diese sieht das Erzielen eines Wettbewerbsvorteils oder einer Marktführerschaft durch das Anbieten von Produkten oder Leistungen zum kostengünstigsten Preis vor. Durch ein kostenorientiertes Marketing soll der vorhandene Kundenstamm, unter Beachtung des Kostenfaktors, gehalten werden. Die Strategie ist eher umsatz-, weniger kostenorientiert (hoher Umsatz bei beschränkten Margen im Vergleich zur globalen Strategie) und kann zu hohen Komplexitätskosten führen.