Unternehmen betreiben Imagepflege, um ihren guten Ruf in der Öffentlichkeit und gegenüber bestehenden Geschäftspartnern und Kunden zu festigen. Beliebte Maßnahmen in der Imagepflege sind Werbung, Marketing und PR. Auf diese Weise macht eine Firma auf sich aufmerksam und poliert gleichzeitig ihr Image auf.
Firmen können sich auf diesem Weg einen Markt erschließen und die Veranstaltung gleichzeitig für die eigene Imagepflege nutzen.
Die meisten mittelständischen Unternehmen betreiben heute zur Selbstdarstellung und Imagepflege eine oder mehrere Websites.