Was ist das Corporate Design?
Als Corporate Design bezeichnet man die unter dem Gesichtspunkt der Einheitlichkeit entworfenen und realisierten Designkomponenten eines Unternehmens. Ein Corporate Design (CD) ist die offizielle grafische Gestaltung des Logos und des Namens einer Firma oder Institution, die auf Briefköpfen, Umschlägen, Formularen, Ordnern, Broschüren usw. verwendet wird. Der Hausstil ist so gestaltet, dass alle Elemente in einem unverwechselbaren Design und Muster angeordnet sind.
Dazu gehört auch die Festlegung, welche Tintenpantone in der Farbgebung und welche Schriften zu verwenden sind.
Die Rolle von Corporate Design in Unternehmen
Unternehmen haben aufgrund ihres Verhaltens spezielle Designanforderungen. Sie kommunizieren ihre Mission, Ziele, Bedürfnisse und Produktinformationen – mit Anwendern, Kunden oder Mitgliedern, mit Lieferanten, Distributoren, Dienstleistern, mit der umliegenden Gemeinschaft und den Medien, mit Finanzinstituten und anderen Unternehmen sowie mit dem Staat. Sie erstellen, erwerben, modifizieren, organisieren und verteilen große Mengen an Informationen und Rohdaten sowie Waren und Dienstleistungen.
Ein Designer, dessen Kunde ein Unternehmen ist, bezieht das Logo und andere Elemente der Unternehmensmarke ein, um die gesamte Kommunikation zwischen Unternehmen und Publikum zu standardisieren und zu vereinheitlichen, sei es in gedruckter Form oder online. Szenarien, die Mensch-Computer-Interaktionen beinhalten, erfolgen über Soft- und Hardware-Benutzeroberflächen, die ebenfalls mit dem Markenzeichen versehen und unter Berücksichtigung der Unternehmenskultur gestaltet werden. (Beispiele für Benutzerszenarien: Aktualisierung der Website, Überweisung von Geldern, Dokumentationsverfahren, Kontrolle der Sicherheit, Betrieb von Maschinen, Planung von Projekten, Durchführung virtueller Besprechungen, Überprüfung des Inventars, Ausführung einer Bestellung oder Versand eines Produkts.)
Diese Interaktionen finden zunehmend über Websites, über mobile Geräte und an dedizierten Terminals statt. Sie können zudem Ton-, Video-, Animations- und Benutzer-Feedback-Mechanismen beinhalten. Ein erfahrener Designer erstellt Designs, die an alle diese Anwendungen angepasst werden können.