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PushThePrice ist eine sogenannte Rückwärts-Auktion (reverse auction), das Prinzip ist auch bekannt als Handwerker-Auktion oder Ausschreibung. Ein Benutzer, der eine Ware sucht oder eine Dienstleistung in Auftrag geben möchte, eröffnet eine Auktion. Als Startpreis gibt er den maximalen Preis ein, den er zahlen möchte. Der Bieter, der das niedrigste Gebot abgibt, erhält den Zuschlag und gewinnt die Auktion. Das Motto lautet also: Wer bietet weniger?