Eine Neuigkeit von wtm Marketing & Vertriebsconsulting GmbH

Wer denkt, dass Lockdown in Deutschland bedeutet, dass niemand auf der Straße ist, liegt falsch. Mobilitäts-Monitorings beweisen, dass Menschen immer noch unterwegs sind und es kein Null-Level gibt. Mit einer Fallstudie belegen die Geolocation-App GIM Traces und das Digital Media Institut außerdem, dass die Werbewirkung und Markenbekanntheit von Kampagnen mit digitaler Außenwerbung trotz Lockdown beste Werte erzielt.

Für das Produkt Hylo Eye Care (geschützte Marke der Ursapharm) wurde jeweils eine Kampagne in 2019 und 2020 geschaltet. In der genannten Fallstudie wurde die Werbewirkung dieser beiden Kampagnen für das miteinander verglichen. Die digitalen Spots wurden auf 80.000 Screens gezeigt. Diese sogenannten Touchpoints waren zum Beispiel Screens in Apotheken, im Handel, auf U-Bahnhöfen und in Arzt-Wartezimmer. Um die Werbewirkung zu messen wurden Telefon- und Online Befragungen sowie die Geo-Daten der GIM Traces App von mehreren tausend App-Nutzer verwendet, die vorher dem Geo-Tracking zugestimmt hatten.

Frage: Macht digitale Out-of-Home Werbung während eines Lockdowns Sinn?
Antwort der Studie: Ja!

Trotz Lockdown gehen Menschen weiterhin zur Arbeit, zum Einkaufen, zum Arzt oder treiben Sport im Freien. Im Jahr 2020 hatten sogar 62 Prozent aller getrackten Personen mindestens einen Kontakt mit einem Touchpoint. Das waren in der Summe gerade mal 3 Prozent weniger als im Vorjahr. Und das, trotz Lockdown!

Der starken Ergebnisse im Bezug auf Marken-Erinnerung und Bekanntheit werden zudem nicht nur auf Motiv mit bekannten Fußballspielern zurückgeführt, sondern auch darauf, dass ein reizreduziertes Umfeld zu einer höheren Aufmerksamkeit auf die Screens führt.

Fazit der Studie: Digitale Out-of-Home Werbung (DOOH) bietet auch im Lockdown und schwierigen Werbephasen ein enormes Potenzial für Produkte und Marken. Kein Wunder also, dass der Anteil der digitalen Werbeträger in der Außenwerbung bereits bei 35% liegt und weiter ansteigt. Denn digitale Außenwerbung erzielt eine hervorragende Werbewirkung und steigert die Markenbekanntheit.
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Ihr wtm Team