Spill-Over Effekt

Ein Spill-over Effekt ist eine externe Auswirkung, die beispielsweise dann entsteht, wenn ein Unternehmen massive Werbeanstrengungen unternimmt oder eine besondere Preispolitik einsetzt und ein Mitbewerber dadurch profitiert, ohne eigene Anstrengungen in dieser Richtung unternommen zu haben. Dieser „Spillover“ Effekt hat vielfache Ursachen, u. a. Änderung der Unternehmensziele, notwendige Problemlösungen, Forschungsergebnisse mit breitem Anwendungspotential usw. Besonders bei Dach- oder Familienmarken ist dieser so genannte Spill-over-Effekt (Ausstrahlungseffekt) häufig zu beobachten.