Permission Marketing meint eine Art von Marketing, bei dem die Erlaubnis des Kunden erforderlich ist. Diese wird meist durch Opt-In-Verfahren eingeholt. Erst dann bekommt der Kunde Werbung zugestellt.
Der Versand der Werbung geschieht meistens per E-Mail. Hier bestätigt der Kunde die Erlaubnis der Werbung durch die Angabe seiner E-Mail-Adresse (Single-Opt-In). Es besteht allerdings die Gefahr, dass Daten von einer dritten Person für den Versand benutzt wurden, beziehungsweise die Person, der die E-Mail-Adresse gehört, den Newsletter nicht abonniert hat. Auf Grund dessen hat man das sogenannte Double-Opt-In Verfahren eingeführt. Dadurch wird festgestellt, dass die abonnierte Werbung gewünscht, relevant, persönlich und kündbar ist.