Marketing

Der Begriff Marketing wird oft mit Werbung gleichgesetzt, obwohl er noch viele weitere Bestandteile beinhaltet. Auf instrumenteller Ebene sind die sogenannten „4 Ps“ – Produkt, Preis, Promotion (Kommunikation) und Placement (Vertrieb) – zu nennen. Außerdem beschäftigt sich das Marketing mit der Erforschung des Konsumentenverhaltens und der Marktforschung, um daraus Handlungsempfehlungen ableiten zu können.